Xem bản tiếng việt đầy đủ tại đây : http://thethao60s.com/index/2839366/19092010.aspx

Cuoc “ket hon” giua ca phe Trung Nguyen va sua Vinamilk

Sang ngay 13/9 vua qua, tai khach san Sheraton (TP HCM), hai thuong hieu Viet hang dau hien nay la ca phe Trung Nguyen va sua Vinamilk da chinh thuc cong bo hop tac chuyen nhuong du an Nha may Ca phe Sai Gon. Day duoc hy vong la cai bat tay chat nham co the dua thuong hieu ca phe Viet Nam vuot khoi pham vi cua mot quoc gia.

Nha may Ca phe Sai Gon duoc dat tai tinh Binh Duong, tren dien tich rong 6 hecta voi day chuyen san xuat ca phe tu rang, xay, hoa tan cho den ca phe dong lon deu bang cong nghe tien tien nhat cua chau Au. Ong Le Tuyen, Giam doc tiep thi va truyen thong cua Trung Nguyen noi viec chuyen nhuong nay doi voi Trung Nguyen la mot buoc chuan bi cua cuoc hanh trinh dai de xoa bo nhung am anh ve nghich ly bat cong cua nganh ca phe Viet Nam.

Theo thong ke thi ti le tieu thu ca phe noi dia tai Viet Nam rat thap, chi khoang 0,5kg/nguoi/nam. Trong khi do, o cac nuoc Bac Au thi ti le tieu thu cua nguoi tieu dung la khoang 12 kg/nguoi/nam, tuc mot thang tieu thu ca phe cua ho da gap 2 lan khoi luong tieu thu ca phe cua nguoi Viet trong mot nam. Dieu nghich ly la o cho, dat nuoc chung ta co san luong xuat khau ca phe dung thu hai the gioi, nhung lai chi dung lai o muc xuat khau tho. Hat ca phe Robusta duoc cong nhan la ca phe ngon nhat the gioi, nhung lai khong co thuong hieu ca phe Viet nao duoc the gioi biet den. Thu nua, nguoi nong dan trong ca phe tai Viet Nam luon bi dat trong tinh trang cuoc song khong dam bao do su "nhay - nhot" cua gia ca phe.

The cho nen, voi mong muon xoa bo nhung bat cong am anh ay, phia Trung Nguyen da bo ra han 5 nam voi mot chien luoc dai hoi tu hoan thien he thong nha may cong nghe va bi quyet pha che voi kinh phi dau tu khoang 2.200 ti dong chi voi mot khat vong duy nhat la chinh phuc thuc khach the gioi bang thuong hieu ca phe Viet. Va viec tiep nhan Nha may Ca phe Sai Gon cung nam trong chien luoc nay cua Trung Nguyen.

Den nay, Trung Nguyen da so huu mot he thong gom 4 nha may che bien ca phe lon nhat chau A, gom: 2 nha may che bien ca phe rang xay va 2 nha may che bien ca phe hoa tan. Viec tiep nhan nha may moi do Vinamilk nhuong quyen thi tong cong suat san xuat ca phe hoa tan cua Trung Nguyen se duoc nang len gap 3 lan so voi san luong ca phe hoa tan cua mot hang ca phe la doi thu chinh tai thi truong trong nuoc, ong Le Tuyen cho biet.

Ben canh do, vao thang 6/2009, Trung Nguyen cung da cho khoi cong xay dung nha may che bien ca phe rang xay hien dai nhat the gioi tai Buon Ma Thuot voi muc dau tu gan 40 trieu USD. Song song voi su dau tu nay, Trung Nguyen cung da xay dung va dam bao nguon nguyen lieu tot nhat va on dinh bang ke hoach trong 3.500 hecta ca phe theo tieu chuan UTZ. UTZ chinh la chung nhan nguon goc lan cac nguyen tac tieu chuan trong ca phe de tu do nguoi tieu dung co the yen tam rang ca phe minh dang thuong thuc duoc dam bao ve chat luong tu khau trong cho den san xuat. Du tinh tu 3 cho den 5 nam toi, Trung Nguyen se chinh thuc ngoi vao "ngoi vuong" trong linh vuc ca phe rang xay tai chau A.

Noi ve viec chuyen nhuong rat quan trong nay, lanh dao cua Trung Nguyen cho rang, ly do quyet dinh de di den su hop tac giua Vinamilk va Trung Nguyen la su tuong dong ve cac gia tri va quan diem kinh doanh giua hai doanh nghiep, do la khat khao hanh dong nham mang lai su giau manh ben vung cho dat nuoc thong qua su tu chu ve kinh te. Va day cung la mot buoc tien phong de xoa bo truyen thong ca nhan, phan chia cuc bo trong kinh doanh nham huong den su hop tac cung phat trien voi muc tieu chung la dua thuong hieu Viet ngay cang lon manh, huong den chinh phuc thi truong the gioi.

Ba Ngo Thi Thu Trang, Giam doc Dieu hanh Cong ty  Sua Vinamilk cho biet them, Vinamilk hy vong Trung Nguyen se som cung Vinamilk co ten trong danh sach cac thuong hieu hang dau khu vuc. Vinamilk la doanh nghiep Viet Nam dau tien duoc Tap chi uy tin Forbes Asia binh chon la 1 trong 200 doanh nghiep vua va nho hang dau chau A.

Dai dien Ban Giam doc Trung Nguyen va Vinamilk trao ban ky ket hop tac.

Khong chi dung lai o su dau tu ve trang thiet bi, Trung Nguyen con xay dung cau chuyen thuong hieu Viet toan cau bang cach lam viec voi To chuc SAIN & COMPANY, mot tap doan tu van kinh doanh hang dau the gioi da dua nhieu thuong hieu vuon xa ra khoi pham vi quoc gia. Cau chuyen nay co the goi gon theo bieu do hinh tron tuong tac lan nhau la Thuong hieu - Bieu tuong va Diem thu hut. Dung theo trinh tu la san pham ca phe - he thong quan ca phe va tu tuong ca phe. Di nhien, bieu do lap ra thi don gian nhung de thuc hien duoc dieu nay khong phai la dieu de dang neu khong co nhung no luc vuot bac tu lanh dao cho den nhan vien cua Trung Nguyen.

Cung can noi them rang, doi voi Trung Nguyen ca phe khong chi la san pham thuong mai ma day con la san pham gan lien voi nhung gia tri van hoa. Va lam khi, no cung tro thanh bieu tuong ngoai giao cua Viet Nam thong qua cac buoi da tiec ngoai giao ca phe Trung Nguyen voi ten goi "M'jor caphe", "Dem the gioi ca phe"...

Trong Hoi nghi Thuong dinh ASEAN 17 vao thang 10 toi day, Bo Ngoai giao  da chinh thuc chon ca phe chon Trung Nguyen la san vat dac biet cua Viet Nam lam qua tang cho 20 nguyen thu quoc va va lanh dao cac to chuc quoc te tham gia Hoi nghi.

Thong tin tu phia Trung Nguyen cho hay Du an Bao tang ca phe the gioi voi hon 10.000 hien vat do Trung Nguyen suu tam va mua lai cua cac bao tang ca phe lon nhat the gioi tai Duc, voi chi phi uoc tinh hon 5 trieu USD se ve den Viet Nam vao cuoi thang 9 nam nay, va chinh thuc mo cua don khach vao thang 3/2011 trong Le hoi Ca phe.

Du an thanh pho ca phe cung dang trong giai doan hoan tat nhung ban ve cuoi cung va du kien khoi cong trong nam 2010. Voi hang loat ke hoach dang duoc trien khai, Trung Nguyen coi do la su khang dinh manh me nhat, quyet tam nhat de thuc hien hai nhiem vu chinh la thong tri thi truong noi dia - Chinh phuc the gioi va Viet Nam se la "Thu phu ca phe toan cau"

N.N.Huu